GRIFE MASCULINA.

 GRIFE COMEMORA 100 ANOS.

Ermenegildo Zegna, 55 anos, neto homônimo do lendário fundador da grife masculina que leva seu nome e CEO da empresa, chegou a São Paulo, na semana passada, com uma certeza: no mercado de luxo, o Brasil cresce mais que a China, a coqueluche do mercado consumidor mundial.

Em 2009, as vendas de produtos da grife, por aqui, cresceram 38%, contra 29% do mercado chinês. “O Brasil tem um imenso potencial nessa área. E a partir de 2011 deve alcançar a posição de número 10 no mercado global da marca”, empolga-se Gildo Zegna. Com certeza, os mais de 130 mil milionários espalhados por todo o País são protagonistas nessa história rentável.

Ermenegildo Zegna, CEO da marca italiana, quer conquistar os chiques e elegantes de todo o país

Por essa razão a grife está de olho nas grandes cidades brasileiras. Desde que a Ermenegildo Zegna aportou em São Paulo, em 1998, a marca tem traçado sua estratégia de conquista do território nacional de maneira silenciosa, bem ao gosto de seus clientes privês. Com um passo de cada vez, vem conquistando a preferência dos brasileiros ricos e poderosos. 

“Hoje temos seis lojas no País: quatro em São Paulo, uma no Rio de Janeiro e, este ano, inauguramos uma no Shopping Iguatemi, em Brasília. Entendemos que os consumidores brasileiros fora do eixo Rio-São Paulo, hoje, compreendem bem o conceito fashion da Zegna. Por isso queremos expandir o negócio para outras capitais”, diz Gildo, como prefere ser chamado. 

Segundo o executivo, Porto Alegre, Curitiba e Belo Horizonte são cidades que estão no foco da marca. Outras grifes também devem seguir 

a estratégia. Hugo Boss e Ricardo Almeida, por exemplo, já se instalaram em Brasília. Essa vocação crescente do Brasil para ser um dos grande mercados mundiais de luxo levou Gildo Zegna a incluir o País, o único da América Latina, na sua turnê de comemoração do “Centennial” – como foi batizado o centenário da grife, completado este ano. 

Modelos desfilam peças da linha centennial, criada para comemorar os 100 anos da marca

Além da flagship da marca em São Paulo, somente as lojas de Milão, Londres, Xangai e Nova York tiveram o privilégio de tê-lo em contato com os clientes VIPs. O executivo também veio pessoalmente ao País escoltando três relógios (R$ 75 mil cada um), três canetas (R$ 15 mil) e três pares de abotoaduras (R$ 10 mil), todos em ouro rosa, da exclusiva linha Centennial. 

Criada para comemorar os 100 anos da Ermenegildo Zegna, a linha traz esses acessórios sofisticados e numerados de 1 a 100, além de peças prontas e uma peça de tecido, que resgata uma das padronagens criadas pelo fundador.  A presença de Zegna por aqui não é apenas uma maneira de ser cortês com sua clientela, que desembolsa até R$ 16 mil por um terno completo. Ele e seus associados estão de olho nos cerca de R$ 15 bilhões que o mercado de luxo deve movimentar até o fim do ano. 

Um crescimento de 22% em relação a 2009, segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers. “De janeiro a setembro, já tivemos um crescimento de 14% em nossas vendas aqui”, revela Zegna, a bordo, é claro, de um legítimo terno double breasted (o famoso jaquetão) assinado pela empresa da família. Aliás, o elegante executivo apregoa: “O double breasted vai voltar com tudo no inverno. E é ótimo para homens que estão acima do peso, porque a maneira de abotoar seu paletó esconde a má forma”, diz, para alívio de José Sarney e da trupe de Brasília adepta do modelito.  

Os três produtos numerados de 1 a 100 da linha centennial (só três de cada um vieram ao brasil): a caneta (R$ 20 mil),
o relógio (R$ 75 mil), confeccionado pela suíça girard-perregaux, e as abotoaduras (R$ 15 mil). Todos em ouro rosa

Gildo acha que um dos grandes trunfos da Zegna para conquistar de vez a preferência do brasileiro é a linha upper casual. “É um casual elegante, sem gravata, que acredito afinar mais com o gosto descontraído do brasileiro.” O exclusivo serviço de “su-misura” (ou sob medida), um dos xodós da marca – responde por 10% do faturamento anual da Zegna –, também é uma arma que Gildo pretende usar aqui. 

O homem sofisticado viu seus fiéis alfaiates de mão cheia irem fechando seus ateliês e essa opção oferecida pela Zegna acolhe os órfãos desse serviço. No “su-misura” o cliente é atendido na maior sala da loja, com espumante e outros mimos glamourosos. Pode-se montar o terno escolhendo tecido, botões e até a cor dos pespontos. O terno custa a partir de R$ 6 mil e demora dois meses para ficar pronto (é confeccionado na Suíça). “A customização é o grande diferencial do luxo hoje. É o que deixa o produto mais exclusivo. E o brasileiro também gosta disso.”  

DESFILE DE 100 ANOS E LANCAMENTO DO TECIDO  COOL EFFECT.

COOL EFFECT É UM TECIDO QUE ABAIXA ATÉ

10 GRAUS A TEMPERATURA NO CALOR.